세대별로 본 인도네시아의 소셜 미디어: 누가 무엇을, 어떤 기기로, 얼마나 오래 쓰는가

인도네시아에서는 얼마나 많은 사람이 인터넷에 연결되어 있고, 어떤 소셜 미디어를 가장 자주 열며, 휴대전화와 노트북 중 무엇을 쓸까요? 이 글은 공개된 조사를 바탕으로 베이비붐 세대부터 Z세대까지 세대별로 답을 정리합니다. 주요 수치는 인도네시아 인터넷서비스사업자협회(APJII)가 38개 주의 13세 이상 응답자 8,700명을 대상으로 한 2026년 조사에서 나왔습니다

누가 연결되어 있나

APJII는 2026년 인터넷을 이용한 인도네시아인을 2억 3,526만 명, 인구의 81.72%로 추정합니다. 연결률은 세대에 따라 크게 다릅니다

한편 DataReportal의 Digital 2026 보고서는 2025년 말 기준 활성 이동통신 회선을 3억 3,100만 건, 인구의 116%로 기록했습니다. 100%를 넘는 수치는 회선 수가 인구보다 많다는 뜻이므로 이용자 수와 같지 않습니다

가장 자주 여는 소셜 미디어

모든 세대에서 TikTok이 약 31~32%로 거의 같은 수치를 보이며 1위입니다. 차이는 Instagram과 Facebook에서 나타납니다. Instagram은 Z세대 응답자의 30.8%가 꼽았지만 베이비붐 세대는 20.1%에 그칩니다. 반대로 Facebook은 Z세대(26.9%)보다 밀레니얼 세대, X세대, 베이비붐 세대(약 31%)가 더 많이 꼽았습니다

긴 동영상을 볼 때는 모든 세대에서 응답자의 약 절반이 YouTube를 고릅니다. Netflix는 베이비붐 세대(7.8%)보다 Z세대(16.4%)가 더 많이 봅니다. 윗세대는 여전히 일반 텔레비전을 더 많이 봅니다. 베이비붐 세대는 43.3%, Z세대는 20.6%입니다

휴대전화인가 노트북인가

휴대전화는 인터넷으로 들어가는 주된 문입니다. 전국적으로 응답자의 84.31%가 스마트폰을, 노트북은 9.41%만 꼽았습니다. 흥미롭게도 휴대전화 의존도는 나이가 들수록 높아집니다. Z세대 81.8%, X세대 87.5%, 베이비붐 세대 93.8%입니다. 노트북은 Z세대(11.4%)와 밀레니얼 세대(10.7%)가 가장 많이 씁니다

화면 앞에서 보내는 시간

가장 큰 집단인 응답자의 43.4%는 하루 4~6시간 인터넷을 이용하고, 18.8%는 7시간이 넘습니다. 소셜 미디어는 44.9%가 하루 1~2시간, 37.9%가 2~3시간 이용합니다. We Are Social 보고서는 온라인 동영상 시청 시간도 포함하기 때문에 주당 평균 21시간 50분, 즉 하루 3시간이 넘는 더 높은 수치를 제시합니다. 같은 보고서는 TikTok에 하루 약 1시간 53분, WhatsApp에 1시간 52분을 쓴다고 기록합니다

수치를 읽을 때 기억할 점

측정 방식이 다르기 때문에 서로 다른 조사의 수치를 직접 비교할 수는 없습니다. APJII의 질문은 복수 응답을 허용하며, 일부 선택지는 2025년과 2026년 사이에 바뀌었습니다. 앱별 다운로드 수는 우리가 확인한 공개 자료에서 찾지 못했습니다. PDF 보고서는 이러한 한계를 더 자세히 다룹니다

결론

인도네시아에서는 이제 밀레니얼 세대와 Z세대 거의 모두가 인터넷을 쓰지만, 베이비붐 세대는 열 명 중 약 여섯 명에 그칩니다. TikTok은 모든 세대를 잇고, Instagram은 젊은 세대를 구분 짓으며, 휴대전화는 대부분의 노년층에게 여전히 유일한 화면입니다. 사회 프로그램에게 이는 디지털 메시지와 서비스를 휴대전화 화면에 먼저 맞추어 설계하고, 윗세대를 위해서는 소셜 미디어 외의 다른 경로도 마련해야 한다는 뜻입니다

SIDIA의 데이터 및 디지털 혁신 서비스는 사람들이 실제로 인터넷을 쓰는 방식에 맞는 데이터 수집과 디지털 서비스 설계를 돕습니다